Gracias a sus características, los minisitios web son una excelente herramienta para desarrollar en profundidad un nicho particular, por lo tanto son meras herramientas de marketing.
Técnicamente, un minisitio es un sitio web convensional pero con un número limitado de paginas: 20 páginas a lo sumo, por lo general no mas de 8 pero por debido a sus características, proveen una mejor tasa de conversión para la venta y promoción de productos y servicios.
Revisemos estas potentes armas de marketing.
Objetivos de un Minisitio
El objetivo general del minisitio es enfilar todas sus baterías alrededor de una serie de frases claves bien analizadas con el fin de posicionarse bien en los motores de búsqueda principales y finalmente lograr convertir ese tráfico. Esto, con el menor esfuerzo posible.
Para lograr su objetivo, cada página de un minisitio debe:
- Ser concisa, clara y directa por lo que no debería ser muy extensa.
- No debe desviar esfuerzos ni la atención del visitante en otro objetivo mas que la frase para la cual está optimizada y
- Proveer al visitante con una forma explícita para realizar la conversión. Los anglo parlantes llaman a esto el “call to action”.
Objetivos DEL DUEÑO de un minisitio
Es importante que tengamos claros no sólo los objetivos del minisite sino también los que deberían ser los objetivos de quien los desarrolle:
- Lograr que los visitantes que lleguen a esos sitios, realicen la conversión.
- Invertir el menor tiempo posible en lograr una web rentable.
Y sólo por no dejarlo a un lado, quisiera dejar claro cuales NO SON los objetivos de un dueño de misitios:
- Crear una comunidad de visitantes leales a sus sitios. Los visitantes de un misitio se van casi tan pronto como llegan: Hay que lograr una conversión rápidamente.
- Crear un inmenso flujo de ingresos a partir de sus minisitios. Un minisitio puede llegar a generar ingresos interesantes, pero NUNCA llegarán a ser lo que se puede lograr con sitios webs tradicionales.
Teniendo esto en cuenta, revisemos las ventajas y desventajas de los misitios vs., las webs tradicionales.
Ventajas de un Minisitio frente a las de una Web Tradicional
Cada tipo de sitio web tiene sus ventajas y desventajas por lo que tenemos que tener claro cuales son las fortalezas y debilidades de estos ANTES de meternos en éllos.
Algunas de las características de un minisitio son:
- Muy fáciles de implementar: No es necesario casi ningún conocimiento técnico. Basta una estructura sencilla para lograr un minisitio.
- Se implementan en muy poco tiempo. Como tienen un reducido número de páginas, el tiempo necesario para “completarlo” es menor.
- Por ser páginas enfocadas, ofrecen una mejor tasa de conversión que los sitios convensionales ya que por lo general quienes llegan a éllos ya están buscando lo que el minisitio ofrece.
- Requieren muy poco mantenimiento. Una vez que los contenidos han sido desarrollados y publicados, sólo necesitarán actualizarse cuando el producto o servicio así lo requiera.
- Son muy rápidos. Por tener en conjunto muy pocos elementos y ser basicamente páginas de texto, son muy rápidas de cargar por parte de sus visitantes.
Algunas de las ventajas de los sitios web tradicionales podrían ser:
- Tienen el potencial de generar un flujo de visitantes mucho mayor debido a que su Larga Cola es… bueno, mucho mas larga :)
- Pueden generar ingresos de formas variadas ya que al llegar a tener un tráfico importante pueden llegar a capitalizarlo de muchas maneras: Enlaces pagos, venta de espacios publicitarios entre otros.
- Su potencial de crecimiento es mucho mayor ya que estructuralmente pueden llegar a crecer casi de manera fractal.
- Son mas fáciles de promocionar ya que potencialmente pueden generar una comunidad detrás de éllos.
Ahora revisemos un poco las debilidades.
Desventajas de un Minisitio frente a las de una Web Tradicional
Las desventajas de un minisitio podrían ser las siguientes:
- Carece de “Visitantes Leales” por lo tanto se hace difícil ganar promoción gratuita del sitio a través de backlinks.
- Si no se desarrollan correctamente, pueden derivar es sitios de mala calidad los cuales podrían ser penalizados por los motores de búsqueda. Esto debido a carencia de contenidos.
- Poseen un máximo o pico de rentabilidad el cual es muy difícil de superar una vez alcanzado.
…y las de una web tradicional:
- Requiere mucho tiempo y esfuerzo para mantenerse.
- Requiere cuidados contínuos.
- Posee una baja tasa de conversión ya que la posibilidad de confundir a los visitantes antes de llegar a su “call to action” es mayor.
Algunos ejemplos de minisitios
Los siguientes son, en mi opinión, buenos ejemplos de minisitios:
Conclusión
Revisado ya su concepto, sus características y tanto sus ventajas como sus desventajas, es claro que los minisitios son una herramienta de marketing tanto o mas válida que cualquier otra y como tal hay que asumirlas y saberle sacar provecho. Sólo hay que determinar las necesidades de mercadeo que necesitemos para el producto o servicio que vamos a mercadear y evaluar entre las opciones de marketing que tengamos disponibles: Web tradicional, campañas PPC, programas de banners y anuncios pagos entre otros. O los minisitios.
(*) Nota importante sobre los Minisitios
Hay que tener mucho cuidado a la hora de desarrollar los minisitios ya que existe la posibilidad de que en su lugar se desarrollen sitios del tipo “Creados para AdSense” (o MFA por sus siglas en inglés). Un minisitio NO IMPLICA un sitio de baja calidad: implica un sitio enfocado hacia un nicho de mercado. Debe ser rico en contenido ALTAMENTE FOCALIZADOS, no meros párrafos creados para los buscadores mas que para los visitantes.
No hay artículos relacionados.
