La semana pasada mencioné algunas herramientas que nos permiten tener un estimado del interés desde el punto de vista comercial que pueden generar ciertas frases claves.

De hecho, luego publiqué una pequeña entrada para mostrarles otra herramienta que recién añadí a mi repertorio.

Todo esto enmarcado en una serie cuyo objetivo es ayudarnos a identificar y estudiar nichos de mercado donde podamos ser competitivos y rentables. Así les comenté sobre los dos primeros secretos: Nichos con Alto Tráfico y Nichos con Interés Comercial.

TRÁFICO + INTERÉS COMERICIAL = POSIBILIDADES DE ÉXITO

Pero a esta fórmula le falta algo.

Yo podría decirles muchas frases que cumplen con esta fórmula y sin embargo, aún teniendo posibilidades de éxito, el esfuerzo necesario para rentabilizarlo sería titánico.

Falta una variable que no sólo aplica para el mercado online sino también al offline: POCA COMPETENCIA.

Parece muy obvio pero no por eso hay que pasarlo por alto: Mientras menos competidores tengamos a nuestro alrededor, mayores serán nuestras posibilidades de éxito. Por lo tanto, la fórmula completa sería algo así:

TRÁFICO + INTERÉS COMERCIAL + POCA COMPETENCIA = ALTAS POSIBILIDADES DE ÉXITO

Entonces…

Cómo estimamos la competencia de frases clave?

Una forma muy básica es… buscarla en un buscador. Google por ejemplo.

Eso nos devolverá el número de páginas que contienen esa frase clave en alguna parte de sí. Es importante hacer una consulta cerrada, tipo frase, lo que por lo general se logra encerrando la frase clave entre comillas dobles. Siguiendo con nuestro ejemplo, buscaríamos:

“diseño de joyas”

Al menos desde mi ubicación, esta frase me retorna 72.000 resultados. El número mágico depende de la cantidad de esfuerzo que querramos invertir en posicionarnos para una clave dada. Por lo general, para nichos pequeños, cuando una frase tiene 150.000 resultados o menos, es relativamente fácil posicionarse entre los primeros resultados.

Sin embargo, hacer la búsqueda de esa forma no arroja datos totalmente ciertos. No es verdad que cualquier página en Internet que contenga la frase Diseño de Joyas estará compitiendo contra nosotros en una virtual batalla por el posicionamiento. Existirán muchas páginas que por una razón u otra, su autor habrá utilizado esa frase dentro de su texto.

Es por eso que debemos hacer búsquedas mas cerradas aún.

Quienes serán nuestra verdadera competencia? Pues aquellas páginas que realmente hablen sobre “Diseño de Joyas”, no es así?

Y cómo las ubicamos? Podríamos decir con cierto grado de certeza que las páginas que hablan sobre Diseño de Joyas tienen esta frase o bien en su titulo o bien en su URL así que tenemos que ubicar sólo las páginas que cumplan con esas características.

Por suerte, Google nos facilita la vida con un par de modificadores:

intitle:frase
y
inurl:frase

Intitle:frase nos permite buscar todas aquellas páginas en cuyo titulo exista la frase en cuestión. Análogamente, inurl:frase nos retorna aquellas páginas donde la frase está incluida dentro de su URL. para nuestro ejemplo estaríamos buscando:

intitle:”diseño de joyas”
y
inurl:”diseño de joyas”

Con el primero obtenermos 574 páginas. Estas páginas si están realmente compitiendo con nosotros. Si miramos el inurl: veremos que sólo 44 cumplen con esta condición: 44 páginas que están peleando a muerte por esa frase.

Así vemos que la frase “Diseño de Joyas” es una frase con un volumen de búsqueda adecuado para un mini-nicho, genera interés de parte de los anunciantes y, además, tiene pocas páginas compitiendo por élla!

Existe otro modificador, inanchor:frase, que también podría ayudarnos. Inanchor:frase nos retorna aquellas páginas que han sido enlazadas por otras páginas utilizando la frase indicada (317 páginas para nuestro ejemplo).

Esta variable tiene en realidad doble filo. Por un lado podemos asumirla como un indicador de competencia pero por otro también podemos utilizarla para estimar el peso del “link juice” que recibe cierta página.

Pero eso es parte de la próxima entrada, donde hablaremos de cómo determinar las fortalezas y debilidades de nuestra competencia.

Hasta pronto.

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Este artículo es el cuarto de una serie de 5 entregas, las cuales se enumeran a continuación:

• Entrega 1: Monetizar Tráfico Web – El Secreto (20/04/2009)
• Entrega 2: Secreto 1 – Nichos de Alto Tráfico (27/04/2009)
• Entrega 3: Secreto 2 – Nichos con potencial comercial (04/05/2009)
• Entrega 4: Secreto 3 – Nichos con baja competencia (11/05/2009)
• Entrega 5: Secreto 4 – Estudiando la competencia (18/05/2009)

Cada entrega verá la luz los días Lunes a las 12:00m GMT, así que está atento (o suscríbete a nuestro RSS y entérate automáticamente!).

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