Regularmente leemos artículos sobre sitios de optimización de motores de búsqueda y no es poco frecuente que nos confundamos con el real significado de las siglas”SEO”. Muchos deben tener una duda razonable sobre las diferencias entre SEO y mercadeo en línea.

Enfóquese en optimización de búsquedas y luego expándase a otras áreas de mercadeo

Optimización para motores de búsqueda, o SEO por su siglas en inglés, es un mecanismo que está en constante cambio. Cuando los principales motores de búsqueda ajustan sus algoritmos y redefinen como los resultados serán ubicados y mostrados, la industria SEO se debe ajustar y redefinirse para seguir esas tendencias.

En paralelo, existe otra tendencia que es la que quiero tratar en esta oportunidad. Algunos optimizadores SEO están yendo mas allá de los resultados de búsqueda, adentrándose en otras áreas de mercadeo pero aún siguen llamando a lo que hacen “SEO”. Esto es lo que está generando confusión.

Qué es SEO?

Por definición, SEO se refiere al proceso de optimizar sitios web con el objetivo de obtener un mayor ranqueo o ubicación en los mayores motores de búsqueda (principalmente Google, Yahoo! y MSN Live Search). SEO se utiliza casi siempre como una forma de mercadeo: una muy específica forma de mercadeo que toma lugar en los motores de búsqueda.

Ultimamente, algunos blogs de la industria han sugerido que el SEO ha crecido mas allá de sus parámetros iniciales, sugieriendo que el éxito del SEO se está expandiendo a otros mercados. Sinceramente no le encuentro sentido, nisiquiera figurativo a esta aseveración. Por definición -repito- SEO no incluye NINGUNA otra forma de mercadeo fuera de los límites de los motores de búsqueda. Si son de los que defienden esta tésis, diganme entonces cual de las técnicas que empleamos para mejorar nuestro posicionamiento en los resultados de búsqueda nos ayuda a mercadearnos fuera de éstos?. El uso del término SEO de tal forma es malinterpretado -como menos- y malientencionado y confuso para webmasters y dueños de sitios de comercio electrónico a lo mas.

Vamos a estar claros: El mercadeo en línea o Mercadeo Online (también llamado mercadeo web o Internet marketing) es un término que incluye al SEO como un aspecto de mercadeo entre muchos y no al revés. Quizás sea una cuestión de semántica pero habiendo términos tan bien definidos, tan exactos y tan ajustados a la realidad mercadotécnica, por qué demonios tenemos que redefinir SEO para que refleje algo que sencillamente no es?

Algunos profesionales SEO deben estar interpretando que la optimización de motores de búsqueda está pasando de ser una industria per-se a ser un arma mas en el arsenal de la industria del mercadeo en línea, por lo que están compensando esa tendencia incluyendo otras formas de mercadeo en línea (otras armas) bajo la etiqueta SEO.

Se expandirá el significado de SEO?

Yo creo que los practicantes del SEO no deberían temer. Si el destino del SEO es interactuar con otras formas de mercadeo online, que así sea. Yo considero que uno puede permanecer en esta posición de manera indefinida y sin miedo ya que el SEO llegó para quedarse. O los que creen que el SEO debe expandir sus límites se transforman en internet marketers generales (y que se llamen así!) o se quedan donde están, pero no hay razón para mezclar los términos.

Qué implica todo esto para algún sitio que simplemente está tratando de implementar algunas técnicas de SEO para empujar sus ventas en línea? Bueno, que primero y principal, un sitio bien optimizado y usable debe ser tu prioridad número uno. El mejor uso que le puedes dar a tu inversión web es optimizar tu sitio ya que los resultados naturales de los motores de búsqueda es aún uno de las mejores formas de atraer tráfico y… vender.

Si tu sitio tiene sólidas bases SEO, pues intenta otras formas de mercadeo en línea, especialmente en mercadeo social. Involúcrate en la blogósfera tu mismo o págale a álguien que lo haga por tí. Toma en consideración el enfoque de tu sitio web, considera usar YouTube u otros sitios de hospedaje de videos para promover tu sitio web y generar tráfico directamente. Recuerda que PPC (pay-per-click), aun con su coste involucrado, puede aumentar una campaña de búsquedas naturales.

Pero por favor, no nos confundamos con estos dos términos. SEO es SEO. Haz del SEO el esqueleto de tus esfuerzos de mercadeo en línea. Si tu optimización es fuerte, otras formas de mercadeo en línea llegarán de forma natural -y lógica.

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